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奇瑞捷豹路虎打下二次腾飞“第一桩”

时间:2019-11-11 07:49:38 人气:4808

对于再次携手站在车展聚光灯下的奇瑞捷豹路虎总裁戴穆里(左)和奇瑞捷豹路虎执行副总裁陈雪峰(右),成都车展的联合亮相显然有着不同的含义。经历第一轮快速产品布局后,奇瑞捷豹路虎正步入“股票竞争”时代。

“中国汽车业正处于高度的调整冲击之中。解决了“从零开始”的问题后,我们应该“从零开始,走向卓越”。无论是提高内部产能还是满足市场需求,我们都在提前规划下一阶段的高速起飞。”奇瑞捷豹路虎执行副总裁陈雪峰表示。

捷豹路虎中国和奇瑞捷豹路虎联合媒体日成都车展前夕,捷豹路虎发布了最新销售数据。

在中国市场,捷豹路虎8月份的销量同比增长17%,继7月份同比增长40%后,又是一个高增长。值得一提的是,这是捷豹路虎在中国市场的销量再次领先世界。

从“战略中心”到“战略中心”,中国市场对捷豹路虎的重要性在过去两年不言而喻。一方面,奇瑞捷豹路虎(Chery Jaguar Land Rover)本地研发团队专注于智能互联、自动驾驶、未来电池等技术的深入研发。另一方面,2018年底,奇瑞捷豹路虎建模设计中心在上海正式落成,进一步提升了企业的建模设计能力。

“目前,虽然豪华车细分市场的增长率已经达到7%,但竞争的程度非常激烈和复杂。”在陈雪峰看来,在竞争日益激烈的市场环境下,如何更贴近中国消费者,倾听“中国声音”并传递给产品方,将成为豪华车品牌竞争的“赢家和输家”。

捷豹xel宣布“股票竞争”新关键词

从常熟生产基地“全球模型厂”到机车集成;从第一辆整车交付到第2000辆整车下线....奇瑞捷豹路虎(Chery Jaguar Land Rover)自2012年成立以来,作为国内奢侈品牌的后来者,迅速在中国市场站稳脚跟,创造了一系列惊人的发展速度。

陈雪峰认为,“质量”、“本地化”和“运营效率”是奇瑞捷豹路虎发展的三个“关键词”。在实现了“三年五款车型”的承诺并完成了第一轮产品布局后,8月上市的新极光和出现在成都车展上的新捷豹xel代表奇瑞捷豹路虎进入了第二个发展阶段。

在成都车展上,新款英国跑车捷豹xel引领潮流,新一代路虎极光、路虎发现沈星、捷豹xfl、捷豹e-pace等车型亮相。

据报道,新款捷豹xel的外观已经升级,内部也进行了更新。外部,全led大灯配有标志性的“豹纹前视”(Leopard Front Eye)led日间行车灯和流水式转向灯,营造出更加锐利和动感的“豹纹”感觉。

在内部,新款运动型座椅采用纳米级激光打孔和双针对比缝合技术,并与捷豹标志性跑车f型上的运动型独立换档杆相匹配,使整辆车更具运动性。

全新捷豹xel采用捷豹标志性的全铝车身,轻质航空级铝合金比例高达75%,前后重量比为近50:50。源自捷豹f型的铝制双叉骨前悬架和赢得“世界十大发动机”的2.0升李英杰发动机,已经成为新款捷豹xel的性能保证。

在智能方面,新款捷豹xel创新性地搭载了5个互动人机交互屏幕,在同级后视镜内拥有独特的高清超广角流媒体,更符合年轻人的需求。

奇瑞捷豹路虎总裁延吉表示:“作为新英国豪华跑车家族中最年轻的成员,全新捷豹xel以‘内外维修、整体进化’的创新理念,将拓宽豪华跑车细分市场的新边界,并将捷豹品牌独特的运动时尚带给年轻的中国消费者。”

贴近消费者应该“润物细无声”

今年上半年,在中国汽车市场销量持续下滑的背景下,豪华车市场略有上升,但与2018年相比,上升趋势放缓。另一个不可忽视的趋势是,随着豪华车产品终端价格的下降和主要品牌引进速度的加快,豪华车品牌的竞争将会更加激烈。

对于2012年11月才成立的奇瑞捷豹路虎来说,与老牌合资企业的全面竞争已经开始。从陈雪峰的角度来看,在市场“蓝海”到“红海”的背景下,企业应该基于品牌在全球市场的影响力,真正提升产品的竞争力,提升企业系统的竞争力。

“其中,‘倾听中国的声音’至关重要。如何将这些声音转化为产品是豪华车竞争的重中之重。”陈雪峰说道。

事实上,“倾听中国的声音”不仅是陈雪峰说的一个普通的词,也成为奇瑞捷豹路虎遵循的指导方针之一。

据悉,通过大量调查,奇瑞捷豹路虎(Chery Jaguar Land Rover)发现,中国消费者对汽车的要求更加多样化,这就要求汽车品牌在确保全球质量的同时,有能力快速适应当地消费者的需求。

“例如,中国消费者对技术感的需求非常高,尤其是年轻人,他们希望汽车变得‘有趣’,这不同于在外国市场上追求实用主义。”陈雪峰说道。

在他看来,奇瑞捷豹路虎为此而做出的改变是“春风化雨,润泽万物”,而“更多倾听中国声音”的策略以多种形式体现在产品细节中。

“有些专为中国市场设计的东西不容易找到,但非常重要,比如镀铬金属和社交平台。在中国市场,汽车信息系统需要能够与微信等社交平台整合。这些都是中国消费者需要满足的独特需求。”陈雪峰说道。

他还透露,随着新款捷豹xel和新一代路虎极光的推出,奇瑞捷豹路虎在智能技术领域有了显著提升。“例如,5屏交互式人机交互和后视镜内高清超广角流媒体都是奇瑞捷豹路虎满足中国消费者偏好的努力。”

尽管年初销量下降,但在陈雪峰看来,已经完成新一轮系统梳理的奇瑞捷豹路虎(Chery Jaguar Land Rover)正经历“正增长,经销商盈利能力增加,库存下降。

奇瑞捷豹路虎(Chery Jaguar Land Rover)在生产制造能力、工厂实力的研发和市场控制能力方面正从“有”发展到“优秀”。未来,随着消费升级需求的进一步扩大,我们对中国汽车市场充满信心。”陈雪峰说道。

中国青年报、中国青年网记者程红河来源:中国青年报

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